近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布“三八節(jié)”消費前瞻數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)節(jié)前平臺女性消費偏好。數(shù)據(jù)顯示，3月1日至5日，平臺女性消費規(guī)模同比增長61%。體驗式消費表現(xiàn)突出，其中拼豆、非遺手作、健身房、博物館等抖音團(tuán)購消費均實現(xiàn)數(shù)倍增長。

眾多女性探店達(dá)人在平臺持續(xù)成長。數(shù)據(jù)顯示，抖音生活服務(wù)女性達(dá)人數(shù)量同比增長53%，帶動銷售額同比增長78%。她們用心分享吃喝玩樂的好去處，為消費者點亮生活新選擇。

體驗消費領(lǐng)跑，拼豆、非遺手作、健身房等團(tuán)購消費激增

(相關(guān)資料圖)

兼具解壓與創(chuàng)意的手作拼豆，成為女性體驗消費的新寵。 抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前拼豆團(tuán)購銷售額同比激增126倍，成為今年“三八節(jié)”前最大的消費黑馬。

與此同時，傳統(tǒng)文化類體驗熱度攀升。 非遺手作團(tuán)購?fù)仍鲩L326%，博物館、漢服體驗妝造類團(tuán)購分別增長312%和224%。從手工治愈到文博滋養(yǎng)，女性正成為文化消費的核心推動者。

春日漸暖，女性身材管理需求集中釋放，帶動運(yùn)動消費市場活力涌動。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)健身房團(tuán)購?fù)仍鲩L319%，熱度不減；更具解壓屬性的小眾運(yùn)動加速出圈，拳擊以377%的增幅領(lǐng)跑，攀巖、跆拳道分別增長218%和161%，網(wǎng)球、乒乓球等也均實現(xiàn)翻倍增長。

美妝個護(hù)消費也加速向體驗延伸。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前到店彩妝造型團(tuán)購消費同比增長225%，個人洗護(hù)和美甲消費分別增長214%和112%。女性愈發(fā)青睞到店體驗的服務(wù)型消費，在悅己中實現(xiàn)內(nèi)外兼修。

悅己消費風(fēng)頭正勁，服飾鞋帽、珠寶首飾消費熱度攀升

近年來，悅己消費持續(xù)升溫，女性“為自己買單”的意愿愈發(fā)強(qiáng)勁。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前服飾鞋帽團(tuán)購消費同比增長98%，珠寶首飾團(tuán)購消費增幅達(dá)189%，其中黃金品類暴漲652%。從日常穿搭到保值收藏，女性正青睞那些兼具情緒滿足與長期價值的消費選擇。

這份悅己之心，也體現(xiàn)在過節(jié)方式的轉(zhuǎn)變上。隨著春意漸濃，時令消費需求升溫。數(shù)據(jù)顯示，“嘗春”成為女性過節(jié)新潮流，春鮮餐飲消費同比增長183%；午后時光同樣受青睞，下午茶團(tuán)購增長76%。與此同時，多人聚餐增長66%，越來越多女性選擇以歡聚分享的方式共度節(jié)日，在美食與相聚中詮釋春日里的儀式感。

從城市維度看，一線與新一線城市領(lǐng)跑女性消費力榜單。數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、北京、深圳、廣州位列前五，南京、杭州、鄭州、重慶、武漢等城市緊隨其后。這些城市女性消費活力強(qiáng)勁，正成為“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長的核心引擎。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將繼續(xù)深耕內(nèi)容，完善服務(wù)，用豐富的團(tuán)購商品連接商家與消費者，讓美好生活觸手可及，全力助推“她經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展。

封面新聞記者 黃靖茹

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