近年來，受市場環境影響，如何提振消費信心，擴大內需持續成為各界關注話題。

家電業要積極推動線上線下消費有機融合，暢通流通與消費渠道，打造消費新業態，構建消費新場景，幫助消費者感受到新家電帶來的生活方式轉變，進一步挖掘消費潛力。

家電業吹響消費復蘇“沖鋒號”

(相關資料圖)

消費是拉動經濟增長的主要因素之一。作為重要的家庭大宗消費品，家電業始終走在提振信心、復蘇經濟、拉升消費的最前沿。中國家用電器協會副理事長徐東生表示，家電是民生行業，過去為中國經濟發展做出很大貢獻。每年產值超過1.7萬億，出口額超過40%是中國出口的，出口額突破千億。過去40年，改革開放的成果之一就是家電行業。

去年以來，無論是6.18、11.11還是家電消費季等購物節點，我國家電產業均展現出較強的韌性與潛力。據京東家電數據統計，618期間，洗烘套裝洗衣機和超薄冰箱成交額達去年的3倍；新風空調成交量是去年10倍；而11.11期間，京東家電力推的趨勢家電也迎來了大幅增長，成績驚人。

這背后離不開京東家電作為新型實體企業的策略落地支持。早在2021年，京東家電就提出了推新策略——推新品、趨勢品類，2022年提出堅持“長期主義”，攜手廠商在產品推新等戰略方向上不斷構建良性的可持續增長、結構性增長的路徑，不斷助推趨勢家電產品的成長。經過了2022趨勢家電的“增長年”，今年有望迎來其更大的發展。

年貨節撬動市場持續向好

今年在由消費、投資、出口共同構成的、拉動經濟增長的“三駕馬車”中，前兩者被給予了厚望。

供需兩端同步發力，需要一個支點。家電業如何將政策、期待與利好釋放給消費者？這是擺在整個行業面前的一道必答題。低價、高品質與卓越的服務，是中國消費者一直以來對家電產品的核心要求。

據京東家電家居事業群家電營銷部負責人楊潺介紹，京東家電從12月底，就開始了長達一個多月的超長年貨節，直到元宵節。并且做出了“拒絕套路、天天低價、買貴必賠”的承諾，用戶隨時來買，隨時都有優惠，還不怕買貴。

在京東家電年貨節有兩條“吸睛”的點：一是買貴必賠；二是PLUS補貼10%。某種意義上，這可以被視為對市場積累情緒的一種反饋，消費者擁有個性化、品質化的消費需求，但卻被巨大的學習成本、花哨的營銷方案所抑制。為破解這個矛盾，京東家電推出了上述針對性極強的措施，將實實在在的優惠直接給到消費者。

在價格方面，京東家電推出的直降式簡單玩法，到手價一目了然，讓用戶不用算不用等，真正做到拒絕套路，天天低價買貴必賠。幾乎所有家電產品都可以保證全網低價優勢，不怕買貴，買貴了也可以賠付。

服務上，京東家電會持續致力于以舊換新全流程的便捷體驗。家里的舊家電，舊電腦、舊手機都可以通過京東來回收換新家電。而且很多產品都可以享受京東家電獨有的10%的補貼力度，讓用戶可以無憂換新。同時過年期間京東家電還會持續堅持春節也送貨，滿足用戶隨時買隨時送的需求。

“京東家電作為全渠道優選的家電選購平臺，始終堅持與各大廠商一起致力于為消費者帶來實用的產品、實惠的價格、實在的服務，助力家電行業的復蘇和增長”楊潺說。

無論是趨勢家電推新、無套路直降式低價，還是以舊換新等服務持續升級優化，今年京東家電年貨節再一次落實了從消費者需求出發，利用自身渠道優勢與用戶流量優勢，降低成本提升效率，讓消費者以更低的價格購買到更好的產品、體驗到更好的服務，同時也實現了與家電廠商的共贏，拉動家電經濟持續復蘇，引領家電行業健康有序發展。相信年貨節只是一個開端，今年家電經濟有望全面復蘇。

關鍵詞： 以舊換新 經濟增長