6月9日，京東發布數據顯示，5月21日至6月8日，共有超過338個老字號品牌的銷量實現翻番，五芳齋、光明、海天、云南白藥、青島啤酒等老字號占據了銷量榜前列。

消費數據顯示，老字號受到Z世代消費群的關注，“6·18”開場以來，京東平臺內“95后”購買老字號品牌商品的銷量同比增長了315%。其中，五芳齋的銷量同比增長了超10倍，”95后“消費人群的購買量增長了近15倍，據悉，五芳齋與京東于2014年展開合作，并進行C2M反向定制，推出多款京東平臺定制商品。

“6·18”開場日，京東平臺內已有39個品牌下單金額過億、4800個品牌的成交額同比增幅超5倍、超過60%的核心開放平臺店鋪下單金額同比增長超100%。