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在近日舉辦的2023快手光合創作者大會上，快手公布了過去一年平臺的內容增長情況和達人變現情況。過去一年，創作者發布作品數增長14.8%，活躍發文作者數增長11.0%，活躍萬粉作者較去年同期增長31%，連續12個月持續創作作者達3278萬人，較去年同期增長18%。

快手科技創始人兼CEO程一笑透露，過去一年，有超過2200萬名創作者在快手獲得了近900億元的收入，過去半年快手創作者總收入同比增長24%，在平臺有超過2種收入來源的創作者年同比增幅達17%。

據悉，自2019年起，連續三年時間每年有超過2000萬名創作者在快手獲得收入。“創作者早已不僅僅是內容創作者，他們還深刻地介入了交易環節，成為覆蓋內容場和交易場的全場域創作者。”程一笑說道。

《中國經營報》記者注意到，今年上半年快手本地生活服務實現了快速增長。快手本地生活業務負責人笑古介紹，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費用戶規模增長498%，支付GMV增長848%，達人變現規模增長212%，優質達人規模增長816%。

從數據上可以看到，用戶對于快手本地團購的心智也在不斷增強，創作者在本地生活業務下也能賺到錢。對于如何才能讓快手本地生活業務的增長更快更穩定？快手本地生活達人中臺負責人施春曉說道：“我們認為是用戶、達人、商戶、平臺之間一定要養成相互信任，才能走得更遠、做得更大，也就是要構建快手本地生活達人的信任生態。”

施春曉進一步解釋道，商業的本質其實就是供需的快速匹配和準確匹配，快手本地生活的供需匹配拆解為4個動作，就是“產”“逛”“賣”“賺”。“產”是達人基于好的商戶產生比較好的內容。“逛”是平臺要基于好的內容找到精準的用戶，把我們的內容推薦給用戶，讓用戶產生逛的心理。“賣”是用戶基于對平臺和達人的信任產生購買的動作完成交易。“賺”是平臺和商家基于交易給達人返一些傭金和補貼。“首先是好內容，其次是好的流量，再往下是好的商品，再往下才是好的收入。”

“對于快手來說，本地生活是一個新業務、新賽道，對于想做本地生活的達人來說，這也是一個新的藍海賽道，沒有那么卷，我看到本地生活的創作者們真的是特別熱愛生活。”笑古說道。

為了幫助本地生活創作者快速獲得收入，以及推動快手本地生活服務的增長，今年，快手還為本地生活創作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”，其中包含億級流量、千萬現金、十萬好貨、百場培訓；同時，近期快手還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標識，意圖用最具性價比的商品留住用戶，帶給用戶具有性價比的消費體驗。

除了針對本地生活創作者的“飛鳥計劃”，針對快手的所有創作者，其表示未來一年將投入超4000億流量扶持優質創作者，整體覆蓋的創作者規模預計超700萬，預計全年有望幫全平臺創作者實現變現超千億。

據介紹，如今快手可以為創作者提供多種變現方式。營銷變現是創作者變現的重要方式之一，磁力聚星是快手創作者變現的重要平臺。快手商業化業務負責人王劍偉表示，今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%，Q2商單同比增長兩倍。基于磁力聚星，快手商業化還推出了“品牌星推官”和“小麥計劃”兩個扶持項目，從對接項目、流量扶持、費率減免等多方面給予創作者實惠。同時，今年3月快手還推出了幫助創作者變現的新產品“磁力萬合”，截至目前已助力10萬+創作者變現，其中30%的創作者是首次獲得收入。

電商變現方面，快手表示今年也將更多地扶持中腰尾部電商創作者，為他們提供包括流量、現金在內的多種激勵補貼。并進一步完善泛貨架體系，將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個場景，鼓勵電商創作者們在快手做更全域的經營。

快手主站運營管理和分析負責人張璐表示，快手將持續為創作者提供更多樣的機會和更確定的政策與未來。快手提供了更加豐富的變現方式，具體而言，一是面向全量作者，簡化變現開通門檻，依托磁力萬合、商品分銷、任務中心等普惠變現方式，讓創作者專注于優質創作，人人都能有機會獲得收入。二是面向優質潛力創作者，全面升級光合計劃，拿出上億現金和近千億流量、提供專屬成長通道，扶持新加入快手的創作者。三是面向MCN機構推出“炬光計劃”，調動商業生態上下游，投入千萬現金與上億流量，幫助機構創作者更好地變現。

此外，在AIGC快速發展之下，快手也加碼推動AIGC技術升級，讓視頻創作更簡單，幫助創作者提升創作效率。快手生產、社交業務負責人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力，賦能更多的創作者。

在此次大會上，快手還展示了全模態、大模型AIGC解決方案和AIGC數字人產品快手智播，并首次正式公布了大模型方面的進展。

快手AI、用戶增長業務負責人王仲遠表示，快手“全模態、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術能力，覆蓋從靈感啟發到創意生成、從多元素材提供到智能化制作的內容創作全流程，通過人機協同，讓創意更新奇、素材更多元、制作更輕松。快手智播已經在快聘等場景落地，部分場景效果接近真人實拍。

（文章來源：中國經營網）

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