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1月13日，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）在上海舉辦2026 AD TALK營銷伙伴大會(huì)。

截至2025年三季度，B站整體廣告收入連續(xù)11個(gè)季度增長超20%。B站副董事長兼COO李旎在大會(huì)上表示：“這一切，都離不開B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能深度影響消費(fèi)心智，建立影響用戶心智的‘品牌影響力’。”

聚焦于“品牌如何深耕用戶心智”這一核心議題，此次大會(huì)上，B站正式發(fā)布了賦能品牌的四大營銷場(chǎng)景與五大營銷工具。并且，AI技術(shù)將于2026年全面融入營銷各環(huán)節(jié)，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達(dá)”也將向商家開放自助申請(qǐng)。會(huì)上，B站還發(fā)布了全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)日歷及平臺(tái)大內(nèi)容IP資源。這些工具和技術(shù)共同構(gòu)成了B站為品牌長效增長提供的解決思路。

“B站的多元興趣社區(qū)，構(gòu)建了品牌與用戶連結(jié)的基礎(chǔ)。”李旎指出。《bilibili 2026年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過87%的B站用戶會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購買。

截至目前，B站擁有1.17億的日活用戶，他們的日均使用時(shí)長達(dá)112分鐘。與此同時(shí)，B站上有7000多個(gè)興趣圈層，無論是UP主的專業(yè)測(cè)評(píng)、生活分享、情感人文、知識(shí)科普等內(nèi)容，還是同好的高質(zhì)量創(chuàng)作，都在不同維度、不同場(chǎng)景下，幫助品牌完成從“被看到”到“被記住”的跨越。

在B站相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，好的商業(yè)可以是好內(nèi)容本身。2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達(dá)到24%。其中，A2奶粉和UP主@愛打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動(dòng)畫片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發(fā)起95后人群的童年回憶，也喚醒他們消費(fèi)成人奶粉的需求；為了讓用戶對(duì)COLMO新品“云璃白”家電有最直觀的了解，UP主@神奇阿宇A(yù)yu直接把客廳搬到2000米高空，在云層中體驗(yàn)“云璃白”電器，該視頻登上每周必看榜。

B站營銷中心總經(jīng)理黎峻鋒在大會(huì)上介紹，品牌在B站做內(nèi)容營銷，興趣是切口，場(chǎng)景是容器。例如，影石Insta360通過占領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)這一興趣+創(chuàng)新影像的需求場(chǎng)景，用全景相機(jī)抓住滑雪、飛行時(shí)的畫面，讓用戶為之動(dòng)心。近一年，影石Insta360在全景相機(jī)品類的心智滲透率登上TOP1。

2026年，B站將繼續(xù)在營銷能力建設(shè)上進(jìn)行系統(tǒng)性深耕。大會(huì)上，B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營策略中心總經(jīng)理張伊提出了四大營銷場(chǎng)景+五大營銷工具，從投前洞察，投中策略優(yōu)化，到投后的科學(xué)度量以及數(shù)據(jù)回傳，讓不同階段、不同營銷目標(biāo)的品牌，在B站做心智營銷都有相應(yīng)的工具和能力支撐。其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達(dá)”在2026年對(duì)商家開放自助申請(qǐng)；一方數(shù)據(jù)回傳的應(yīng)用，也將幫助品牌與B站實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通。

2026年也是B站AI技術(shù)全面“向?qū)崱钡囊荒辍?jù)B站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保介紹，通過深度賦能商業(yè)生態(tài)，AI正驅(qū)動(dòng)B站營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)顯著躍升：轉(zhuǎn)化效果持續(xù)向好，廣告投放更加智能，創(chuàng)意的生產(chǎn)門檻大幅降低，從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的運(yùn)營鏈路也日趨穩(wěn)定。

“B站有著高密度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還有高密度的年輕用戶，他們掌握了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義權(quán)，創(chuàng)作者通過與他們的互動(dòng)和共同成長，成為更加優(yōu)秀的創(chuàng)作者。一個(gè)人年輕時(shí)候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生。”李旎認(rèn)為。

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