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文 / 現代物流報全媒體記者 常河山

8月24日，在浙江省杭州市濱江區舉辦的直播電商行業交流會上，根據“電數寶”電商大數據庫編制，由網經社電子商務研究中心聯合中國商業聯合會直播電商工作委員會發布的《2023年（上）中國直播電商市場數據報告》顯示，上半年直播電商交易規模約為19916億元，預計全年交易規模達到45657億元，同比增長30.44%。

數據顯示，2017年至2022年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。2019年至2022年增長率分別為227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。

不只是市場交易規模增速放緩，報告顯示，2018年至2022年直播電商的用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

市場交易規模、用戶規模、消費額，直播電商這三個關鍵數據指標，增速都在放緩或下滑。2018-2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑，2021年為64.37%，2022年為59.48%，2023年（報告發布前）為17.03%。

對于直播電商交易規模增速變化，網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青在接受現代物流報全媒體記者采訪時說：“直播電商交易規模增速放緩，我們可以看到直播電商進入平穩發展期。直播電商行業多層次競爭格局正在形成，流量逐漸見頂不止是直播電商面臨的問題，傳統電商也同樣存在，在這樣的情況下，不論是直播電商還是傳統電商平臺，都要在存量市場下進一步開拓。”

有分析認為，交易規模、用戶規模、消費額，直播電商三大數據增速趨緩，說明直播電商領域的市場拓展、產銷供給、消費選擇日趨理性，提醒直播電商產業鏈供應鏈及供給運營，在未來要更多立足市場實際，深入探知用戶價值需求，為用戶提供更多的價值創新與服務創新，用價值驅動理念來推動直播電商全生態領域的穩健發展。

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