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一端連接生產、一端連接消費，現代流通體系作為資源配置的有效載體，在國民經濟中的基礎性作用日益增強。作為現代流通體系的重要組成部分，農村流通體系連接著城鄉生產和消費，也備受重視。

近日，中央財辦等九部門聯合印發《關于推動農村流通高質量發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），提出要強化農村流通數字賦能。根據《指導意見》，強化農村流通數字賦能涵蓋了多個方面，包括加快推進數字鄉村建設，實施農村電商高質量發展工程，推進“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，逐步“讓手機成為新農具、讓數據成為新農資、讓直播成為新農活”；規范發展農村直播電商，打造一批縣域電商直播基地、“村播”學院，發展網訂店送、即時零售等線下和線上融合新業態；推廣農產品電商直采、定制生產等模式，發展農副產品直播電商；綜合運用5G、大數據、人工智能等技術改造升級農村流通企業，推動企業數字化轉型；定期舉辦多種形式農村直播電商大賽，提高農村電商創業技能等。

可以看到，通過電子商務平臺、區塊鏈技術、移動應用等數字化手段賦能，農村流通效率得以提升的同時，產品品質也得以增強、市場范圍得以拓展，農村流通體系迎來更加廣闊的發展前景。不過，數字技術在農村流通體系中的應用也面臨一些挑戰，值得重視。

首先是數字鴻溝挑戰。雖然數字技術為農村帶來了新機遇，但在一些偏遠地區，數字化基礎設施不夠完善，農民的數字素養也相對較低，這可能導致一部分農民難以充分利用數字技術。這需要政府、企業和社會共同合作，推動數字基礎設施建設和數字教育。其中，政府可以提供資金支持，推動農村地區的互聯網基礎設施建設；企業可以開展數字技術培訓，提高農民的數字素養；社會組織可以舉辦數字知識普及活動，幫助農民更好地適應數字化時代。

其次是數據安全和隱私保護。這需要政府建立和完善相關法律法規，加強數據安全監管，同時，鼓勵企業采取有效的數據加密和隱私保護措施，確保數據不被非法獲取或濫用。

再次是技術適用性問題。由于農村地區的發展水平和資源分布存在著差異，因此，需要企業采用差異化的技術解決方案，根據不同地區的實際情況選擇合適的技術手段，滿足當地的實際需求。

此外，引入數字技術離不開資金支持，但對于一些農村地區來說，可能面臨資金困難的問題。對此，一方面可以尋求政府的財政支持，另一方面也可鼓勵企業在農村流通領域投資和創新，降低數字化成本。同時，還可以讓農民專業合作社、社會組織等與企業合作，共同分擔數字化投資成本。

總而言之，盡管數字技術在農村流通體系中的應用面臨著一些挑戰，但這些挑戰并非不可克服。政府、企業和社會各界應共同合作，從技術創新到基礎設施建設，從數據隱私到人才培養，制定全面的解決方案，推動數字技術在農村流通體系中的融合和落地，讓農村流通跑出加“數”度。

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