“總有一天，我們要踏上海洋，按照自己的夢(mèng)想去闖蕩!”就像《海賊王》里的路飛那樣，造車(chē)新勢(shì)力們也迎來(lái)了自己出海的那一天。

近日，嵐圖汽車(chē)宣布進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，小鵬汽車(chē)也官宣開(kāi)啟出海2.0模式，已經(jīng)登陸挪威市場(chǎng)的蔚來(lái)汽車(chē)則正式啟動(dòng)當(dāng)?shù)厥讉€(gè)電池?fù)Q電站。出海消息頻頻傳出，飄洋過(guò)海的新勢(shì)力們終于在遙遠(yuǎn)的歐洲大陸開(kāi)始了新一輪的征程。

新勢(shì)力齊聚歐洲

不久前，小鵬宣布與歐洲頭部經(jīng)銷(xiāo)商荷蘭Emil Frey NV集團(tuán)以及瑞典Bilia集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃通過(guò)“直營(yíng)+授權(quán)”的新零售方式發(fā)展歐洲業(yè)務(wù)。Emil Frey作為歐洲最大的汽車(chē)零售機(jī)構(gòu)之一，將幫助小鵬開(kāi)拓銷(xiāo)售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并管理小鵬在荷蘭各地的品牌門(mén)店。Bilia所擁有的58個(gè)授權(quán)店和66個(gè)服務(wù)中心則可以幫助小鵬在瑞典迅速建立起零售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)悉，小鵬首家零售體驗(yàn)店已于2月11日在瑞典斯德哥爾摩開(kāi)業(yè)，今年3月還將在荷蘭海牙附近的Westfield購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)自營(yíng)零售體驗(yàn)店。此外，小鵬官方稱(chēng)已經(jīng)在聯(lián)絡(luò)丹麥當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售渠道，為進(jìn)駐丹麥汽車(chē)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

所謂“出海2.0”模式，是相較于小鵬此前出口歐洲的模式而言。事實(shí)上，小鵬早在2020年便向挪威出口了100輛小鵬G3。根據(jù)挪威市場(chǎng)2021年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，去年小鵬在當(dāng)?shù)毓灿?jì)交付438輛新車(chē)，其中G3共銷(xiāo)售406輛，去年10月才開(kāi)始啟動(dòng)交付的P7則銷(xiāo)售了32輛。在批量輸出挪威市場(chǎng)的同時(shí)，小鵬已經(jīng)開(kāi)始了全方面出海的準(zhǔn)備工作。去年2月，小鵬便已經(jīng)在荷蘭首都阿姆斯特丹設(shè)立了歐洲總部，并在丹麥、德國(guó)、挪威和瑞典設(shè)立辦事處，為今后在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張打下基礎(chǔ)。

與小鵬的2.0時(shí)代同時(shí)到來(lái)的，是嵐圖汽車(chē)的蠢蠢欲動(dòng)。脫胎于老牌央企的嵐圖，“年齡”不大動(dòng)作卻不小。盡管成立不足兩年，旗下量產(chǎn)車(chē)型僅嵐圖FREE一款，嵐圖仍毅然決然選擇了“出海遠(yuǎn)征”。2月17日，嵐圖宣布進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，首站登陸挪威，預(yù)計(jì)新車(chē)交付時(shí)間在今年第四季度。6月，嵐圖FREE將在挪威首發(fā)亮相，首個(gè)嵐圖海外旗艦店也將在挪威首都奧斯陸開(kāi)業(yè)。借助于中國(guó)東風(fēng)汽車(chē)工業(yè)進(jìn)出口有限公司，嵐圖將陸續(xù)進(jìn)入歐洲多國(guó)，逐步豐富海外產(chǎn)品布局。

作為國(guó)內(nèi)新勢(shì)力“三巨頭”之一的蔚來(lái)汽車(chē)，在去年5月就發(fā)布了挪威戰(zhàn)略，正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。9月，蔚來(lái)ES8在挪威正式交付。值得一提的是，蔚來(lái)出海歐洲并非僅指產(chǎn)品的入駐，而是從車(chē)到服務(wù)、數(shù)字體驗(yàn)以及車(chē)以外的生活方式，是整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系的全面復(fù)制。正因此，剛剛落地生根的蔚來(lái)已經(jīng)開(kāi)始從換電網(wǎng)絡(luò)、軟件服務(wù)等方面入手，不斷發(fā)展壯大。日前，蔚來(lái)在挪威正式啟動(dòng)首個(gè)第二代換電站，并發(fā)布第一次OTA軟件更新。據(jù)悉，ET7也將于今年進(jìn)入挪威市場(chǎng)，不斷豐富蔚來(lái)的海外產(chǎn)品線(xiàn)。除卻挪威市場(chǎng)的加速推進(jìn)，蔚來(lái)計(jì)劃于今年進(jìn)入德國(guó)、荷蘭、丹麥和瑞典四個(gè)國(guó)家，其中德國(guó)今年會(huì)重點(diǎn)建設(shè)蔚來(lái)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

去年銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升的威馬汽車(chē)，實(shí)際上也早早開(kāi)始了自己的歐洲之旅。2020年11月，威馬與Uber簽署意向性協(xié)議，將威馬EX5出口至歐洲，成為Uber的可選車(chē)型。與其他新勢(shì)力選擇歐洲市場(chǎng)為全球化首站不同，哪吒汽車(chē)則以哪吒V率先進(jìn)軍東盟市場(chǎng)。預(yù)計(jì)今年上市的哪吒S則將助其開(kāi)辟歐洲戰(zhàn)場(chǎng)。

歐洲緣何成為“香餑餑”

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2021年底，狹義新能源汽車(chē)全球銷(xiāo)量達(dá)623萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)118%，新能源汽車(chē)全球化趨勢(shì)日漸明晰。然而，世界那么大，新勢(shì)力為何偏偏對(duì)歐洲情有獨(dú)鐘?

在全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)看來(lái)，這與歐洲快速發(fā)展的新能源汽車(chē)市場(chǎng)密切相關(guān)。據(jù)他介紹，世界新能源汽車(chē)滲透率總體呈現(xiàn)快速提升的趨勢(shì)，其中中國(guó)和歐洲市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，中國(guó)新能源滲透率達(dá)12%，德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等歐洲主要國(guó)家滲透率均高于中國(guó)，挪威更是達(dá)到69%。與歐洲市場(chǎng)相比，日韓和美國(guó)則顯得相對(duì)低迷。日本新能源滲透率僅1%，韓國(guó)和美國(guó)則分別為5%和4%。“歐洲新能源市場(chǎng)消費(fèi)需求高，但本土產(chǎn)品相對(duì)較弱，這給了國(guó)內(nèi)新勢(shì)力較大的市場(chǎng)空間。”崔東樹(shù)如是說(shuō)。

此外，歐洲嚴(yán)苛的低碳政策以及各國(guó)對(duì)新能源汽車(chē)的刺激政策為新勢(shì)力在當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供了一片沃土。去年歐盟公布了“Fit for 55”一攬子氣候計(jì)劃，要求到2030年，汽車(chē)和貨車(chē)的排放量較2021年將分別下降55%和50%，實(shí)現(xiàn)“零碳運(yùn)輸”。同年10月，英國(guó)政府宣布正式實(shí)施“凈零策略”，在2030年全面禁售新汽油柴油車(chē)。成為多數(shù)新勢(shì)力歐洲之旅首站的挪威此前提出要在2025年成為全球首個(gè)禁止非電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售的國(guó)家。

在補(bǔ)貼政策上，歐洲多國(guó)均已制定相關(guān)的傾斜政策。以挪威為例，針對(duì)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，挪威政府推出了對(duì)電動(dòng)車(chē)免征25%的增值稅、免征進(jìn)口關(guān)稅以及免征養(yǎng)路稅等措施。德國(guó)則在2016年便推出了電動(dòng)車(chē)補(bǔ)貼政策，后續(xù)又將補(bǔ)貼政策延期至2025年底，并將補(bǔ)貼金額提高，價(jià)格低于4萬(wàn)歐元的純電動(dòng)汽車(chē)補(bǔ)貼金額提高50%，價(jià)格處于4萬(wàn)～6.5萬(wàn)歐元之間的純電動(dòng)車(chē)補(bǔ)貼金額提高25%。此外，德國(guó)政府專(zhuān)門(mén)提供了20.9億歐元用于補(bǔ)貼事宜，補(bǔ)貼將一直發(fā)放至2025年底，或直至該款項(xiàng)用盡。

“前些年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)最尷尬的一件事就是海外市場(chǎng)發(fā)展乏力，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即總量少、乘用車(chē)出口少、向發(fā)達(dá)國(guó)家出口少。”中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)付于武在接受《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著智能化、電動(dòng)化的深入，我國(guó)汽車(chē)出口從數(shù)量和結(jié)構(gòu)上都出現(xiàn)較大變化。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)汽車(chē)出口總量突破200萬(wàn)輛，其中乘用車(chē)出口大幅增加，增幅達(dá)1.1倍。新能源汽車(chē)出口也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年出口達(dá)31萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3倍。此外，率先進(jìn)駐歐洲也展現(xiàn)了我國(guó)汽車(chē)出口質(zhì)的提升。在付于武看來(lái)，我國(guó)車(chē)企從以前的向東南亞、中東地區(qū)出口，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詺W洲發(fā)達(dá)國(guó)家為出口首站，這是技術(shù)自信的表現(xiàn)，更是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的必然要求。

產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平需提升

小鵬汽車(chē)副董事長(zhǎng)兼總裁顧宏地早先在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，作為一家國(guó)際化車(chē)企，小鵬未來(lái)幾年的長(zhǎng)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)50%的銷(xiāo)量來(lái)自海外市場(chǎng)。相較于這一宏偉目標(biāo)，如今新勢(shì)力在海外市場(chǎng)上的銷(xiāo)量則不免讓人感嘆現(xiàn)實(shí)的骨感。盡管電動(dòng)化和智能化浪潮為造車(chē)新勢(shì)力的海外發(fā)展提供了大好機(jī)遇，但通往巔峰的道路必然會(huì)荊棘叢生。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年歐洲最暢銷(xiāo)純電車(chē)型為特斯拉Model 3，其次是雷諾ZOE，大眾ID.3和ID.4則分獲三、四名，歐洲老牌車(chē)企在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的統(tǒng)治力可見(jiàn)一斑。與頗具底蘊(yùn)的歐洲車(chē)企在它們的地盤(pán)上競(jìng)爭(zhēng)，新勢(shì)力虎口奪食的難度不言自明。特斯拉的暢銷(xiāo)讓各大新勢(shì)力意識(shí)到歐洲市場(chǎng)并非堅(jiān)不可摧，但它同時(shí)也是這些新勢(shì)力必須面對(duì)的一大勁敵。

“歐洲的消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)不一樣，新勢(shì)力車(chē)長(zhǎng)5m左右的車(chē)型，到歐洲市場(chǎng)反而可能會(huì)被認(rèn)為是高能耗車(chē)型，消費(fèi)者剛開(kāi)始的接受度可能并不高。”崔東樹(shù)告訴記者，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者往往追求大尺寸、大空間。以嵐圖為例，嵐圖FREE車(chē)長(zhǎng)達(dá)4905mm，日前曝光的全新車(chē)型更是被曝車(chē)長(zhǎng)或超5m。然而，歐洲的環(huán)保要求十分嚴(yán)苛，加之歐洲街道相對(duì)狹小，因此當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更加鐘愛(ài)小型車(chē)。消費(fèi)習(xí)慣的不同很可能限制新勢(shì)力在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展。

此外，付于武強(qiáng)調(diào)，新勢(shì)力出海最大的挑戰(zhàn)在于可靠性。“無(wú)論是歐洲、美國(guó)還是其他國(guó)家，它們對(duì)汽車(chē)的要求和相關(guān)法規(guī)是十分嚴(yán)格的，這就要求我們的產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)以及價(jià)格都要有可靠性。”他說(shuō)。無(wú)法滿(mǎn)足出口目的國(guó)的法規(guī)要求、無(wú)法保證質(zhì)量過(guò)關(guān)，其他一切都將是空談。目前，新勢(shì)力們都在根據(jù)歐洲各國(guó)法規(guī)要求進(jìn)行產(chǎn)品布局。嵐圖方面稱(chēng)，公司現(xiàn)已根據(jù)挪威和其他歐洲國(guó)家的法規(guī)要求、消費(fèi)需求和市場(chǎng)環(huán)境針對(duì)性的開(kāi)發(fā)與測(cè)試相應(yīng)產(chǎn)品。小鵬G9則在開(kāi)發(fā)之初便按照中國(guó)和歐洲整車(chē)雙認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，確保質(zhì)量過(guò)關(guān)。

據(jù)悉，當(dāng)前新勢(shì)力出海多采取三種銷(xiāo)售與服務(wù)渠道。一是與當(dāng)?shù)刈廛?chē)公司或汽車(chē)訂閱服務(wù)企業(yè)合作，致力于B端市場(chǎng)的開(kāi)拓，如愛(ài)馳、威馬;二是蔚來(lái)所采取的直營(yíng)模式，力圖在輸出產(chǎn)品的同時(shí)輸出品牌理念、管理機(jī)制、商業(yè)模式、生活方式等全方位價(jià)值體系;小鵬則選擇了“直營(yíng)+授權(quán)”的銷(xiāo)售模式，在借助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用直營(yíng)店擴(kuò)大品牌知名度。

付于武指出，目前新勢(shì)力若想采取直營(yíng)的方式，不僅面臨財(cái)力、精力上的挑戰(zhàn)，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熟悉度也會(huì)成為一大障礙。相比之下，如果能夠形成合力，更有利于新勢(shì)力在歐洲市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。不過(guò)，無(wú)論是何種渠道，“以用戶(hù)為中心”的理念必須貫徹到底。“如今我國(guó)車(chē)企在用戶(hù)服務(wù)上仍然是短板，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的重視要永遠(yuǎn)放在心上。”付于武說(shuō)。

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