中國貿促會研究院27日發布的網絡零售促進農村消費研究報告顯示，隨著農村基礎設施逐漸完善，網絡零售正在改變農村地區的商品與服務供給結構，加速推動農村消費升級。

報告指出，網絡零售正在從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。從供給側看，隨著農村基礎設施逐漸完善和大型電商目標市場下沉，廣大農村地區消費者迎來更為豐富、更高品質的消費選擇。數據顯示，農村居民線上消費結構中，家電及數碼產品等升級類消費支出呈快速增加趨勢。

從需求側看，網絡零售幫助農產品擴銷路促增收，提升農民消費能力。調查數據顯示，農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加約3500元。此外，網絡零售還改變了部分農村地區的生產經營模式，通過打造數字化服務平臺，賦能鄉村小店等小微業態，發展線上調貨、電子化記賬、“線上+線下”銷貨及微物流等模式，加速農村小店經濟數字化進程。

“廣大農村地區蘊含著巨大的消費潛能，網絡零售為農業農村數字化提供了新的驅動力，數字經濟和實體經濟加速融合，將成為未來補齊農村消費短板、促進農村消費的重要途徑。”中國貿促會研究院副院長趙萍說。