這兩天，互聯網上最熱鬧的事情莫過于“三款社交app”同時發布挑戰微信老大哥地位。它們分別是王欣的馬桶MT、羅永浩的聊天寶以及抖音的多閃app。“三挑一”的互聯網奇觀也是讓吃瓜群眾熱鬧了幾天，隨著微信發出封禁，“出師未捷身先死”的悲壯笑話讓人哭笑不得。占據流量上游的巨頭，沒那么容易被新軍突圍。

三款APP各有其特點，但是，無外乎利用了微信的劣勢。無論是匿名、短視頻、視頻+圖片、紅包功能等，都對微信單一的社交互動方式進行了進一步的擴充。三款APP自身的戰術戰略卻注定它們只是過客。

三款APP利用弱點正面迎擊，想成“三英戰呂布”的美名?

匿名針對的是目前微信“朋友圈無朋友”的情況。充斥著親朋好友的微信社交圈，關系網，讓許多用戶選擇在朋友圈沉默，多說話意味著高風險。無所不在的微商以及朋友圈的小廣告推送讓人不勝其煩，朋友圈很大程度上變成了商圈、小道消息圈，個人的私生活空間不能很好地保護與拓展。從吃個飯都要發個朋友圈，到“點個贊就好了”的情況，微信雖是社交圈的老大，可是微信這幾年的困境也令人深思。

其次，微信雖然能夠進行商業買賣的推廣與引流，將社交流量變現，但是其本質仍是一個社交軟件，社交是其第一屬性，其帶給廣大用戶的紅利十分稀少。這導致“熟悉又陌生”的社交圈讓用戶感到厭倦以外，沒有實在的甜頭讓利的互聯網的今日，除了優質內容，實在是難以留住用戶。社交流量瓶頸出現的今天，微信也陷入了發展困境，其全球化策略的失敗，是微信本身缺陷的最好反映。雖然新版本微信跟上了短視頻的風潮，但是，根據筆者的體驗，新版本并沒有特別讓人印象深刻的點，只不過不想錯過短視頻的風頭罷了。

三款APP利用微信的缺點，主打短視頻與短視頻+圖文的形式，目的就在于突破微信社交弊端。雖然馬化騰今天實名反對匿名社交，但是不可否認的是，拋開其匿名本身存在的危害性，匿名對于廣大用戶來說，有著十足的吸引力，。還有一點，三款APP基本都帶了紅包功能。平臺自身的紅包功能其實是給用戶一小部分的收益，無論收益有多少，用戶都十分在意“我通過這個軟件我能獲得什么”，即使收益很小。

社交流量為王，正面硬剛為下策

流量的上游被巨頭牢牢把控閘門時，新軍想要正面硬剛巨頭，筆者認為這不是十分明智的做法。新的社交軟件在產品本身有創意與想法的情況下，如何采用迂回戰術以小博大才能在互聯網時代的今天求得一席之地。筆者認為拼多多就做得十分聰明。雖然拼多多抓住了三四線城市互聯網用戶的特征將電商的擴展到了中國社會的更廣的層面，但是其中有一點關鍵值得注意：拼多多利用微信社交流量，巧妙避開淘寶、京東等老大哥的圍追堵截，直到掛牌美國上市，才正式向老大哥宣戰，引起淘寶、京東極大的恐慌紛紛布局拼團、社交電商。然而此時的拼多多已經“借力使力”完成飛躍。

古人常說，“避其鋒芒”，除了抖音的多閃相對低調，其余兩款都十分的高調。正所謂“初生牛犢不怕虎”，然而在如今的互聯網，結局可并沒有古話中說的那么喜人，“你高調，那我只能讓你閉嘴”。“三英戰呂布”，恐怕也只是個笑話。

流量才是收益，沒有流量就難以立足。三款APP想正面硬剛微信還是有些“癡人說夢”，雖然王欣、羅永浩都十分憤怒并正面喊話微信，但是，無論你的想法有多好，產品的創新有多足，無論你多么憤慨，上游流量被圈地的情況下，正面硬剛不是戰略戰術中最為明智的選擇。只有“借力使力”，以“一兩撥千金”的姿態，才能實現社交流量時代互聯網的奇跡。